Küçük yaştan itibaren, erkekler ağlamaz, erkekler güçlüdür gibi sloganlarla büyütülen çocuklar ileride nasıl bir psikolojiye sahip oluyorlar? White Ribbon için ajansı Bensimon Byrne tarafından hazırlanan reklam filminde, işte bu çocukların psikolojisine odaklanılıyor.
'Boys Don't Cry' başlığıyla yayınlanan reklam filminde, 'erkekler ağlamaz' ve benzer sözlerin erkekler üzerindeki etkisi anlatılmak isteniyor.
Genç bir çocuğun hayatından kesitler sunan reklam filmi aynı zamanda şu soruya da cevap arıyor: Çocuk yaşta bu tür sözlerle büyütülen çocuklar, ileride ne gibi sonuçlara sebebiyet verebilir?
Zorlu bir çocukluk dönemi geçiren her çocuk yeri geldiğinde ağlayabilir, yeri geldiğinde ise korkabilir!
Kadına yönelik şiddet, çocuklukta yaşanılanlarla bağlantılı olabilir! 
