Mozilla'nın yol haritasında, bu senenin ilerleyen vakitlerinde Firefox'a ekleyeceği basit bir reklam filtresi dikkat çekiyor. Bu hareket, Mozilla'da yol haritası ve topluluk lideri Asa Dotzler'in web deneyimini kötü hale getiren şeyleri açıklamasının ardından geliyor. Dotzler, Pazar günü yaptığı yol haritası güncellemesinde şöyle demişti: "Takip ediciler, rahatsız eden reklamlar ve diğer kötü şeyler insanları açık internetten uzaklaştırıyor ve bu, ne internette gezinenler ne de yayıncılar için iyi bir şey."

Dotzler'in söylediğine göre Firefox, bu tür web deneyimini kötü hale getiren şeylerin en kötülerini engelleyerek kendi duruşunu sergileyecek. Firefox bunu yaparak, dahili bir reklam engelleyici ile gelen Opera ve Chrome'u izlemiş olacak.

Dotzler, "reklam engelleme" yerine "reklam filtreleme" ifadesini tercih ediyor çünkü Google gibi, Firefox da tüm reklamları engellemek yerine en kötü özelliklere sahip reklamları aradan çıkaracak.