Sosyal izolasyon tedbirleriyle eve kapanan kullanıcıların bilhassa mobil ekranlarda geçirdiği süre katlandı. Çinli reklam zekası teknolojileri şirketi Social Peta araştırmasına kadar, akıllı telefon başvuru süreleri yüzde 35 artarken bunun sonucu olarak gün içerisinde telefonlara alınan bildirim sayısı ise yüzde 71 yükseldi.
Mesajlaşma uygulamalarında yüzde 40, mobil oyunlarda ise yüzde 32'lik tatbik artışı yaşandı. Neredeyse mobil ekranlara bağlı yaşam pratiğinin tavan yapması her sene daha artı dijital dünyaya yatırım yapan markaların da ilk kez reklam çalışmaları edinmek üzere ibrenin en ince ayrıntısına kadar dijital dünyaya dönmesini sağladı. Salgınla birlikte gelir kaynaklarını artırıp, harcamalarını azaltmaya çaba eden şirketler ise bilhassa dijital reklam yatırımlarının her bir lirasını fazla daha bereketli göstermek için farklı arayışlara yöneldi.
Yapay akıl, dijital reklamcılıkta başarıyı yüzde 40 arttırıyor
2020 yılı başında Türkiye pazarına adım atan Social Peta, ADCost Intelligence adını verdiği yapay zeka temelli olarak reklam yönetim aracını Türkiye'de de kullanıma sundu. İşletmelerin operasyonel baskısını hafifletmek ve mevcut zorlukları birlikte geçirmek için adım attıklarını bildiren Social Peta kurucusu Rocks Su, ''600 milyondan fazla reklam verisini Türkiye'deki marka ve ajanslara sunarak reklam performanslarını artırmayı hedefliyoruz. ADCost Intelligence ile başlangıçta Facebook ve alt şirketleri olan Instagram, Audience Network ve Messenger üzerinden bahşedilen bütün reklamlara ilişkin çözümler sunuyoruz. Markaların bu platformlarda reklam yatırımlarını peşine düşüp takip eden yazılım, rakiplerinin ve sektördeki öteki şirketlerin reklamlara nasıl ve ne kadarlık bütçe harcadıklarıyla genel stratejilerine dair içgörüler elde ediyor. Bu sayede reklam yatırımlarının optimize edilmesini sağlıyor'' dedi.
Facebook 2 milyardan pozitif kişiye ulaşabiliyor
Salgın dönemiyle sosyal ağlara büyüyen yönelimin bilhassa gelişmekte olan pazarlarda Facebook'un kullanıcı sayılarını ciddi oranda artırmasını sağladı. Social Peta'nın paylaştığı verilere göre, reklam verenler bundan böyle Facebook üzerinden dünya genelinde 2 milyardan pozitif kişiye ulaşabiliyor. Bu sayı dünyadaki 13 yaş ve üzerindeki toplam nüfusunun üçte birinden fazlasına denk geliyor. Türkiye'de ise Bu sosyal ağ üzerinden 37 milyon kişi reklamlarla hedeflenebiliyor. Bu sosyal medyanın etkin kullanıcılarının yüzde 80'inin son 30 gün içinde minimum bir reklam gördüğü belirtiliyor.
Dijtal reklam yatırımları artarken, maliyetler 2 yıl öncesine geriledi
Social Peta'nın incelemelerine kadar, Facebook'un görüntüleme ve tıklama başına reklam maliyetleri 2018 yılına geriledi. 2019 Kasım ayına oranla ise yüzde 60 oranında düştü. Türkiye'de dijital mecra yatırımlarının yüzde 64'lük kısmının mobil ekranlara yapıldığını aktaran Rocks Su, ''Mobil ekran reklam harcamalarının son 3 senedir ortalama yüzde 32 büyüdüğün görüyoruz. Özellikle Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlar bu harcamalarda geniş pay alıyor. Geliştirdiğimiz cihaz öğrenimi ile reklam verenler, tahmine dayalı modeller baştan sona önerge stratejilerini daha alıngan bir şekilde yoklama edebiliyor. Bu usul, reklam harcamasının getirisini ve geliri artırabilmek dönüşüme odaklanmaları sağlıyor. Kriz sürecinde yeni gelir üretmedeki maliyetleri kısmak elbet önemli. Oysa daha önemlisi harcanan her kuruşun geri dönüşünün ve etkisinin maksimize edilmesidir'' şeklinde konuştu.
